【德国】畅想快意水生活 做全球第一卫浴品牌

    畅想快意水生活 做全球第一卫浴品牌

畅想快意水生活做全球第一卫浴品牌作为欧洲最大、世界领先的卫浴产品制造商，德国高仪携新品高仪瑞德和波蓝，高仪炫彩及明星产品高仪安渡斯，近日来上海参加了2010年第十五届中国国际厨房卫浴设施展览会。

高仪亚太区总裁bijoymohan先生在展会上接受了《每日经济新闻》的专访，畅谈了高仪的历史、现在和未来，对高仪的环保理念、德国制造呈现的优秀品质作了深入的解读。

"作为全球顶级的卫浴产品生产商，高仪完美平衡了卓越品质、超凡设计与领先技术，带给全球使用者独一无二的快意用水体验。

定位高端决定产品传播行为相对低调nbd：虽然高仪在1998年便已经正式进入中国，但目前来看，高仪品牌与科勒等竞争品牌相比，品牌传播相对低调，这是否与高仪的品牌传播策略有关？

bijoymohan：的确，高仪（grohe）进军中国市场已经长达12年，但是对中国的大众消费者而言，高仪并不是一个特别耳熟能详的品牌，这其实和高仪的产品定位有很大关系。

高仪在德国是一家拥有近百年历史的老品牌，上世纪30年代就开始出口海外，至今在全球130个国家和地区拥有销售网络。

因此，高仪在中国的12年，投入了大量的精力打造高仪的零售店展示厅，如果大家有机会参观高仪的展厅，就能切身体会到我所表达的含义。

近百年对水的研究缔造了高仪的竞争力nbd：目前中国市场上的欧美卫浴品牌，有toto、美标、科勒等知名品牌，竞争可谓相当激烈，那么，高仪准备如何从中脱颖而出？

bijoymohan：我先列举几个数据来反映高仪作为全球顶级卫浴品牌，近几年来取得的成绩：高仪是欧洲最大、世界领先的卫浴品牌，以8%的市场份额傲视全球卫浴翘楚。

2009年，高仪的卫浴产品囊括了30个全球设计大奖，比其他所有卫浴品牌获得的奖项加起来的还要多。

高仪目前在全球有6个工厂，3个位于德国，另外3个分别位于加拿大、葡萄牙和泰国。

2009年，高仪在德国hemer的工厂荣膺"全球最佳工厂奖"（bestfactory/industrialexcellenceaward2009），参与此奖项评选的内容包括西门子，奔驰等著名品牌。

事实上，高仪眼中的竞争对手并不是toto、科勒，而是bmw、sony等国际一线品牌，正如bmw带给我们驾驶的乐趣，sony带给我们视听的享受一样，高仪也专注于让客户享受"水"的乐趣，畅想快意水生活。

与世博将加快新一轮全球卫浴数码革命nbd：作为高品质的卫浴产品制造商，我们看到高仪已然成为众多典范建筑项目的选择，如在雅典奥运会场馆、德国世界杯主赛场，以及为世人所熟悉的2008北京奥运会国家体育场（鸟巢）等地方不乏高仪的身影。

德国馆展示的是高精益、高质量的德国产品，是德国工业实力的集中展现，而高仪也是德国制造的典型代表之一，正因为如此，高仪毫无悬念地成为2010年上海世博会德国馆的卫浴设备独家供应商。

截至目前，高仪在上海、广州、深圳、成都等重要城市都有完善的销售网络，在中国共计有140多家零售门店。

高仪已经准备好成为全球卫浴市场no.1nbd：我们关注到，高仪全球总部制订了一个2015年成为全球卫浴市场no.1的发展目标，在上述目标下，高仪在全球特别是中国市场的增长势头如何？

bijoymohan：我来解释一下，高仪制定的2015年成为全球卫浴市场第一的目标，并不是指的全球的市场占有率第一，可能在中国第一，印度第二，澳洲第三。

选择了高仪就像选择了一生的挚爱nbd：刚才谈了很多高仪的管理和发展战略，对于消费者而言，其实最重要的还是产品的质量，作为卫浴产品最重要的配件阀芯，高仪在材质和技术上有什么独到之处？

bijoymohan：阀芯是卫浴产品最重要的组成部分，重要程度就像引擎之于汽车，阀芯不但控制水流，还控制水温。

高仪的阀芯具有"丝顺"（silkmove）专利，独特的阀芯都是由高仪内部设计、生产，全程在高仪工厂严密封闭的环境内由先进的陶瓷合金制成，并且涂有特殊的teflon润滑涂层。

因此，高仪丝顺技术能确保产品持续的舒适性和可靠性，并且无需任何保护，同时超大角度旋角确保水温的冷热调节过程平滑、渐进、精确。

除了"丝顺"以外，确保表面镀层闪亮如新的高仪"星闪"技术、确保花洒精确、平衡地出水的高仪"幻洒"技术、确保恒温龙头反应灵敏的"特时达"技术、防止客户被镀铬表面烫伤的"冷触"技术，以及能设定水温、智能编程的高仪数码技术，高仪的多重专利都从技术上保证了给客户全方面的呵护和极致用水体验。

综观高仪在全球其他地区成功的经验，我们有这个自信，消费者只要选择了高仪，就将深深地爱上我们的产品，像真爱一样，高仪将不断地带给客户惊喜，客户对品牌的忠诚度也将始终如一。

德国deguo相关"畅想快意水生活做全球第一卫浴品牌"就介绍到这里，如果对于德国这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对德国deguo的支持，对于畅想快意水生活做全球第一卫浴品牌有建议可以及时向我们反馈。