【德国】德国百年涂料品牌进入中国市场，开启多彩多姿新篇章

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    德国百年涂料品牌进入中国市场，开启多彩多姿新篇章

内容摘要：

在消费升级持续发酵、深化的背景之下，家居消费已从物质消费向品质消费升级。对涂料而言，消费者的关注点由过去的装饰性需求逐渐向持久环保、科学色彩、个性表达等功能性需求转移。由此，消费市场对涂料施工人员、设计师等专业人士提出了更高的要求，面对多元化需求，专业化、差异化与高附加值的服务将会有更大的机遇和发展空间。

据悉，随着德爱威(中国)有限公司[以下简称德爱威(中国)]进入中国，百年品牌的品质专注、德国工艺技术的品质保证以及根植于企业品牌基因中的可持续发展理念，这些无疑都将助力专业人士实现发展的新突破。

2017年9月9日，以“德行天下，爱满中华”为主题的起航仪式举行，德爱威(中国)总部正式落户苏州新址，以崭新面貌开启全新的征程。

“caparol”、“alpina”进入中国市场

诞生于1895年的daw se集团，是率先实现涂料水性化的公司，为全球水性涂料普及化奠定了基础。公司经过120多年的发展，从一家由化工博士家族管理的企业发展成为欧洲名列前茅的私人涂料生产企业，产品占据德国涂料市场主导，在全球拥有30个生产基地、50个子公司及销售代表处, 产品行销40多个国家。

作为daw se全球成员，德爱威(中国)是大中华战略布局的重要一环。目前，中国庞大的人口基数、日益提高的大众消费水平以及迅猛发展的建筑建材行业，带动了中国涂料市场活跃度，德爱威旗下品牌caparol、alpina、krautol、forlove专注于不同建筑涂料及建材领域。

其中，caparol产品线包括高品质涂料、清漆、釉面漆和内外墙砂浆。此外还有：外墙外保温系统(etics)、吸音系统、装饰涂料、建筑物保护涂料、地坪漆、防腐漆及混凝土保护产品。作为来自德国的功能涂料，caparol为专业会员经销商提供优越的产品、专业调色技术、成熟施工技巧及有效的问题解决方案。caparol强调的是产品的专业性，应用世界级先进的涂料技术，被鸟巢、德国宝马总部大楼、德国安联球场、莫斯科克里姆林宫等经典工程所选择。同时，也是为德国专业人士所青睐的专业涂料。 “alpina”则专注于家装涂料市场，在德国乳胶漆零售市场中拥有98%的市场认知度。以其出色的环保性能及人性化的服务理念，是高端设计师的专用品牌。近两年还推出了创意墙饰产品、欧洲流行色色彩魔方及儿童漆，满足中高端人群的个性化消费需求。

“色彩研究院”“生产基地”纷纷落地

材质和色彩是daw se集团自始至终都关注的两个主题。德爱威(中国)秉承着对色彩的热爱，2017年7月19日，德爱威(中国)色彩研究院在苏州昆山成立，以期将国际化的建筑色彩体验和服务带给中国消费者。同时，聚焦中国用户需求，帮助专业人士为客户提供欧洲潮流家居色彩体验。

与此同时，德爱威(中国)杭州新型建材生产基地建设项目落成，一方面是向中国市场长期输出绿色环保产品的重要保证和坚实后盾，另一方面，随着项目的建成，也将推动杭州高铁新区经济发展，助力产业结构优化升级，提高中国产品标准。

随着涂料行业转型升级的推进，市场集中度提高，中国涂料行业向产品高端化、服务优质化、定制、整体解决的方向发展。面对机遇与挑战并存的中国市场，通过与专业人士的深度合作，相信将为中国消费者开启全新的多元化色彩生活。

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